インターネット上の広告-10種類のベスト広告+例

金融雑誌Rich Proの読者の皆さん、こんにちは！この号では、 オンライン広告について -最も急速に成長している広告業界の1つであり、ビジネスの成功に不可欠な部分です。

自分のビジネスを始めたいが、どのビジネスをオープンすべきかわからない場合は、投資を最小限に抑えたビジネスのアイデアがあなたの選択を決めるのに役立ちます。ビジネスアイデアを選択したら、気軽に実装を進めてください。

ビジネスの最も重要な要素の1つは広告です。彼らが彼女を呼ぶのも不思議ではない 貿易エンジン。結局、潜在的なバイヤーがそれらについて知らなければ、最も素晴らしい製品またはサービスでさえ需要がありません。

必要な ハイライト 多くの類似製品から提案された製品を提供し、潜在的な顧客にそれを好む必要性の考えを伝えます。

広告会社のサイトを選択すると、インターネットを見逃すことはありません。実際、テクノロジーの開発のおかげで、World Wide Webは新しいユーザーによって絶えず成長しているだけでなく、広告主にとってより便利になっています。

私たちの時代に最も関連するのは、あなたの製品やサービスを宣伝するこの方法です。ただし、他のツールと同様に、オンライン広告では、正しく使用した場合にのみ結果を得ることができます。

この記事から次のことがわかります。

インターネットにはどのような種類の広告が存在し、掲載費用はいくらですか。
サービスと商品を促進するためのこれらの各方法の特徴、長所と短所。
お金を無駄にしないために、ネットワーク上で広告キャンペーンを実施する方法。

それでは始めましょう！

インターネット広告とその種類：コンテキスト広告、ティーザー広告、ターゲット広告、バナー広告など

1.インターネット上の広告-特徴的な機能と従来の広告との違い

インターネット広告は、世界中のネットワークに広告資料を配置するすべての可能な方法です。これらの資料の形式は非常に多様です- テキスト、グラフィック、マルチメディアファイル、およびそれらの組み合わせ。その結果、ツールの大規模なセットが作成され、その選択は広告主の能力と目標に依存します。

1.1。現在の広告配信の主なチャネルとしてのインターネット

World Wide Webの大規模な開発は、1つずつWebページが表示されるようになった前世紀の最後の10年にあります。ただし、これらのサイトでの広告はまだ始まったばかりです。そして最後の間にのみ 10年から15年 取得した商品やサービスを促進するためのインターネットの使用 世界規模.

これにはいくつかの理由があります。

モバイルテクノロジーの開発と既存の通信チャネルの帯域幅の増加に伴い、World Wide Webを使用する人々の数は日々増加しています。ユーザーがオンラインで過ごす時間も増加しています。アクセスできない贅沢から、インターネットをサーフィンすることは、毎日または一時間ごとの必要性に変わりつつあります。
オンラインプラットフォームの助けを借りた取引は、従来の方法に取って代わらない場合、新しい機会を提供しながら、それらと十分に競争することができます。
最新のトレンドに従って、伝統的なメディアはますますワールドワイドウェブのスペースに移動しています。
ソフトウェアの開発により、より高度な広告管理ツールの作成と、その有効性の分析および測定のための効果的なツールの作成が可能になりました。

オンライン広告の多くのコンポーネントは従来のプロモーションチャネルに似ていますが、グローバルネットワークの運用原理に主に関連する多くの機能がまだあります。実際、通常のメディアとは異なり、ユーザーは提供される情報の受動的な消費者としてだけでなく、多くのプロセスで直接的な役割を果たします。

1.2。オンライン広告の主な機能

オンライン広告の主な特徴は次のとおりです。

特徴1.インタラクティブ機能

広告がマスコミ、看板、またはテレビに掲載される場合、消費者とのやり取りは一方向です。 インターネットでは、広告はあらゆる潜在的な顧客を引き付けようとします プロセス.

ユーザーは、投稿された販促資料に応答することができます。これは、提案されたリンクへのリンク、バナーのクリック、登録、または質問に対する回答です。つまり、オンライン広告にはユーザーからの応答が含まれます。

機能2.インターネットスペースの視聴者の増加

World Wide Webの視聴者は絶えず増え続けており、これまでのところ、このプロセスを遅くするための前提条件はありません。同時に、インターネットにアクセスできる人の大部分は、広告主にとってはちょっとしたものです。 溶剤市民.

もちろん、一部の社会および年齢グループはこのプロセスにまだ関与していません。したがって、潜在的な顧客として関心のある企業は、他の広告チャネルを積極的に使用することを余儀なくされます。ただし、そのような広告主の総数に占める割合は大きくありません。

特徴3.ターゲットオーディエンスのみに製品を宣伝する機能

広告システムの分析ツールを使用すると、特定の製品に興味を持つ可能性のある膨大な数のユーザーを区別できます。このプロセスは呼ばれます ターゲティング.

さらに、特定の製品やサービスを探しているユーザーのグループとして区別できます（ダイレクトターゲティング）、およびプロモーション対象の製品と間接的に関連する資料に興味がある人。

インターネットを使用すると、多くの兆候の対象ユーザーを選択できます。これは、居住地域、ユーザーの年齢、興味のあるサークル、すでに購入したもの、または関連する製品を必要とする既存の資産などです。

ターゲティングを使用すると、広告主の関心の範囲外の人を遮断することができるため、広告の効果が高まります。 結局、最初に見込み客ではない人に製品を宣伝するために資金が費やされると、そのような広告は お金の無駄.

ターゲティングとリターゲティングの詳細については、別の記事で説明しました。

特徴4.広告のすべての指標を正確に測定する機能

ユーザーが実行するほぼすべてのアクションはインターネット上に記録されるため、広告会社全体とその各要素の両方の有効性を個別に追跡できます。

現在、使用されている広告方法を分析し、定量的な結果を提供する多くのシステムがあります。

このプロセスの応答性が重要です。そしてそれは機会を意味します 迅速かつタイムリーな対応。広告主は、進行中の広告キャンペーンを調整し、望ましい結果をもたらさない方法を放棄し、より効果的なタイプの広告への投資を増やすことができます。

インターネット広告キャンペーン：重要なマイルストーン

2.インターネットでの広告キャンペーンの組織と実施-3つの主要な段階

すべての特徴的な機能にもかかわらず、何かを宣伝するために会社を運営するためのアルゴリズムは、どの販売チャネルにも共通しています。それはに分解することができます三ステージ。

ステージ1.ターゲットオーディエンスの識別。

この段階は最も重要なステップの1つです。広告に費やされるお金の有効性を決定する潜在的な顧客の明確なイメージを作成しているからです。

現在、ネットワークには何百万人もの売り手が製品を宣伝しており、競争は非常に激しいため、広告主は広告会社の最初の段階で間違いを犯さないようにマーケティング調査を正しく行う必要があります。

ターゲットオーディエンスの識別は、さまざまな方法で実行できます。 大企業 多数のアンケートと調査で大規模な研究を注文する。 A 単一の起業家そのような財政的および時間的リソースを持っていない人は、オープンソースの調査を行うだけです。たとえば、個々のリソースに対するユーザーのリクエストや、競合他社からの顧客統計などです。

最も単純なケースでは、単純に配置するだけで十分です 小さなブレーンストーミング。たとえば、犬のオーバーオールのメーカーは、単に犬の愛好家との経験に基づいて、簡単にそのターゲットオーディエンスを特定できます。

潜在的なバイヤーの輪を決定し、彼らのニーズと好みのリストを作成したら、あなたはあなたの製品を促進するための戦略を開発し始めることができます。

ステージ2.プロモーション戦略の開発

次の重要なステップは、どの形式で広告を実施するかを決定することと、どのチャネルを使用するかです。

ここでは、前の段階で得られた情報を最大限に活用する必要があります。プロモーションの方法は、広告のターゲットとして誰が選択されるかに直接依存するためです。

広告に割り当てられる予算も重要です。 結局、資金が非常に限られている場合、買い手を引き付けるために多数の広告プラットフォームと大規模な行動を当てにすることはほとんど不可能です。

移動する必要がある一般的な方向を選択したら、広告が行われるサイトを選択するだけでなく、テキスト、バナー、ビデオなどを含む特定の素材を作成することができます。

ステージ3.広告キャンペーンの開始

最終段階は、広告自体の開始です。作成された販促資料の配置、およびそれらの影響の有効性のその後の監視を次に示します。必要に応じて、調整と変更が行われます。

インターネット上の商品およびサービスの顧客獲得の主なタイプ

3.オンライン広告の種類とその費用-インターネットで最も人気があり効果的な広告のトップ10

インターネットで製品やサービスを宣伝する方法は数多くあり、それらは常に進化しています。新しいタイプのオンライン広告の開発と出現は、この分野での高いレベルの競争だけでなく、技術の向上にも関連しています。

後者は、ユーザーに情報を配信する新しい方法を発明することを可能にするだけでなく、迷惑な広告を取り除く機会を後者に与えます。 結果として 最近まで効果的で生産的だった広告チャネルは、役に立たず、時代遅れになります。

以下では、現在関連性があり効果的な、インターネット上の製品プロモーションの領域を検討します。

1.コンテンツ広告

名前が示すように、このプロモーション方法は特定のコンテキストに関連付けられています。

現時点では、コンテキスト広告はおそらく最も便利で効果的な広告方法の1つであり、最小限の予算で優れた結果を得る機会を提供します。

コンテンツ広告の原則は次のとおりです。 ユーザーは自分のリクエストに関連付けられた広告メッセージを受け取ります。このため、広告メッセージを選択するためにキーワードとフレーズのシステムが使用されます。次の2つのオプションがあります。

オプション1 ユーザーは検索エンジンに特定のリクエストを設定し、システムはこのリクエストに対応するトピックを含むさまざまなサイトへのリンクを提供します。ただし、サイトへのリンクに加えて、広告リクエストの件名にも関連付けられています。

オプション2 ユーザーがいずれかの検索エンジンの広告ネットワークのパートナーであるサイトにアクセスすると、そこに考慮された広告が表示されます サイト自体の主題とこのユーザーのクエリ履歴の両方。少し前までにネットワーク上で何らかのサービスを探していた人がいる場合、ウェブサイトでこの特定のサービスを提供する広告が表示されます。

明らかに、そのような広告は、それが最もおもしろいユーザーをフィルタリングする最大の機会を与えます。つまり、ターゲティングの原則は最大限に実装されます。

（+）コンテキスト広告のその他の利点は次のとおりです。

提供されたリンクへの移行の形での結果に対する支払い。 つまり、広告主は、何らかのアクションで終了したインプレッションに対してのみ支払います。
広告はユーザー自身の好みや関心に従って発行されるため、潜在的な顧客にも利益をもたらします。それはつまり ユーザー拒否の減少.
この種のプロモーションはそれほど面倒でも面倒でもありません。、ほとんどの広告と同様に、ユーザーの間での広告の受け入れにも貢献しています。
コンテンツ広告会社の予算は、絶対に何でもかまいません。 ほんの少しでも 1日100-200ルーブル 許容できる結果を得ることができます。
コンテキスト広告を提供する最新の広告ネットワークは、 それらをカスタマイズするための素晴らしいオプション。つまり、広告主は、特定の製品を宣伝する際のすべてのニュアンスを考慮した個別の広告システムを作成できます。
反動速度。 コンテキスト広告にお金を払うと、リンクをクリックした顧客の形でほぼ瞬時に結果を得ることができます。
パフォーマンス分析のための巨大なツールキット 広告とそれらから取得できる大量の情報。

しかし、マイナス（-）がないと、もちろんできません。 これらには以下が含まれます。

クイックリターンは短期的な効果も意味します。 顧客が絶え間なく流入するには、継続的な投資が必要です。
誤って設定された広告システムは、お金がどこにも行かないという事実につながります。 このようにプロモーションを行うことにより、誤ったキーワードの選択が原因で返品せずに莫大な予算を費やすリスクがあります。
予算の不確実性広告の1回のクリック（いわゆるクリック）の価格の計算に関連しています。これについては以下で説明します。
すべてのビジネスエリア向けではありません。 このプロモーション方法は適切です。

に関して費用同じクリックで、それに基づいて予算が決定され、次のように形成されます。複数の広告主が広告を1つのキーワードフレーズにリンクしている場合、クリックあたりの価格が高い人には検索エンジンページの最高の場所が提供されます。 つまり、オークションの原則が有効です-より多くを支払う人はより多くを受け取ります。

同時に、さまざまなニッチがあり、クリックのコストは非常に異なります。たとえば、次のようなクエリのクリック単価 ニットおもちゃ 平均的 9から40ルーブル、しかしリクエスト 「PVCウィンドウ」 はるかに費用がかかります- 500-1500ルーブル ワンクリックで。

原則として、検索エンジンの広告システムでは、自動設定でクリックのコストに最大限の制限を設けています。 たとえば、Yandexでは、これは1,500ルーブルです。

したがって、広告主は、コンテキスト広告を配置するための最適な戦略を見つけるタスクに直面しています。 一方で、選択したCPCが高すぎてはいけません-もちろん、この場合、多くのユーザーは広告を見ますが、それらの利益は資金の宣伝に費やされたお金よりも少ない場合があります。 一方、クリック単価を低く設定しすぎると、販売者は配置された広告のクリックを待つことができなくなります。

注意してください！ デフォルトでは、広告の設定には最も高価なプレースメントオプションが必要であり、莫大な予算が必要です。したがって、クリック単価、広告のクリック数、各購入者からの利益の最適な比率を見つけるために、設定を非常に正確に選択する必要があります。

もちろん、検索エンジンの広告ネットワークは、すべてのユーザーがそのような設定を実行できると主張していますが、そのような信用は深刻な損失につながる可能性があります。最小限の費用で最大限の結果を得るには、コンテキスト広告を適切に理解するか、この分野の専門家に助けを求める必要があります。

現在存在する二最も人気のある広告ネットワーク-有名な検索エンジンYandexとGoogleから。

1）Yandex.Direct-Yandexのコンテンツ広告

誇張せずに、インターネットで最も人気があり成功した検索エンジンであるYandexは、Yandex.Directというセクションに広告を配置するサービスを提供しています。

Yandexのコンテキスト広告の例

ここには、目標と予算に応じて適切な広告戦略を選択できる多くのツールがあります。

ここで最も興味深く必要なサブセクションには キーワード選択サービス一定期間の番号に基づいて最も人気のあるクエリを発行します。ここでは、広告の地域と選択したキーフレーズに応じて、平均クリック単価を予測することもできます。

同時に、自動チューニングをインストールする場合でも、広告主には多くの可能な戦略が提供されます。そのため、移行のコストに制限を設定したり、特定の期間の予算を制限したりできます。

ジャーナルの別の資料で、Yandex.Directのキーワード（フレーズ）の設定と選択について詳しく説明しました。

2）Google AdWords-Googleコンテキスト広告

Google AdWordsシステムでのコンテキスト広告の例

別のインターネット検索の巨人による広告ネットワークの構造は、原則として違いはありませんが、わずかな違いがあります。ここにあります：

Googleは、設定を微調整および微調整する機能を提供し、より柔軟なツールを提供します。 ここで、広告をグループに割り当てることができます。グループごとに、異なる戦略で独自の広告会社を運営できます。
広告配信地域を強調すると、より多くのオプションが提供されます。 -Google AdWordsでは、都市または地域の1つを選択できるだけでなく、半径のある非常に小さなエリアも選択できます 1 kmから。このオプションは、近くの街の住民にサービスを提供する広告主に特に適しています。
プレースメント用のサイトが増え、競合が少なくなり、ワンクリックのコストに影響します。 ただし、後者の品質はしばしば悪化します。実際、Yandex.Directはいわゆる「悪い」遷移、つまりユーザーがすぐにサイトを離れる遷移を監視します。その結果、クリックあたりのコストが高くなり、最終結果はロシアの広告システムの方が優れています。

これら2つのシステムを比較すると、初心者にはYandex.Directの方が優れていると言えますが、Google AdWordsは実際のコンテキスト広告のプロにより多くの機会を提供します。

2.ディスプレイ（バナー）広告

バナーを使用した商品やサービスの宣伝は、多くの点で、新聞や雑誌のページに大小を問わずカラフルな広告が配置される従来の広告に似ています。ウェブサイトにバナー広告を配置する例と費用 このリンク.

インターネットバナー広告-例

バナーは、さまざまなサイトに表示されるグラフィック画像でもあります。ただし、同時に バナー広告 優れた機能をフォーマットで備え、結果に焦点を当てるだけでなく、可能な双方向性も備えています。

静止画像に加えて、マルチメディアツールがバナーの作成に積極的に使用されています。たとえば、短いアニメーション動画でもかまいません。 多くの「gif」に愛され、ループされた短いビデオ.

バナーのもう1つの重要な特性は、その双方向性です。非常に多くの場合、バナーをクリックすると、ユーザーは広告主のサイトにアクセスします。多くの場合、ユーザーにちょっとした楽しみを提供する短いゲームや小さなタスクの形でフラッシュバナーを見つけることができます。そのようなゲームに合格した後、潜在的な顧客は、促進されたサービスまたは製品について控えめに通知されます。

このタイプの広告には、ターゲットオーディエンスを引き付ける機能も備わっていますが、バナーの特性は必ずしも広告主のWebサイトへのリンクではないことです。ここで、インターネットユーザーの間でブランドや製品の認知度を高め、特定の連想シリーズを修正できることも重要です。

したがって、バナーは2つのカテゴリに分類できます。

ユーザーに特定のアクションを実行するよう促すプロンプト（例えば、サイトに移動します）;
特定の画像と広告主の認識を作成するもの。

バナーを配置するために、会社または起業家は、ウェブサイトの所有者と同意して、希望する画像または動画を自分のリソースに配置します。

バナー広告のコストは、次のような多くのパラメーターに依存します。

バナーが配置されるリソースの人気。
バナー自体のサイズ。
ページ上のその場所。

ほとんどの場合、支払いは次のいずれかで行われます バナーごとのインプレッションどちらか クリック数 広告主のサイトへ。 支払いは時々適用されます。 バナーの永久配置用 どのページでも。通常、この方法は、トラフィックの多いサイトで短時間使用されます。結局、しばらくすると、人々はおなじみの画像やアニメーションに注意を払うのをやめるだけです。

すでに述べたように、バナーを配置する価格に明確な境界はありません。 1000-2000ルーブル 1か月あたり、数万ドル。

最後に、バナー広告の最も重要なポイントの1つに言及する価値があります。ユーザーにとって定性的かつ魅力的に作成されている場合、およびバナーの情報が広告主が提供するものと一致する場合にのみ機能します。そうしないと、反対の効果が発生する可能性があります-広告されたブランドまたは製品に対する永続的な否定的な態度が生じます。

3.ティーザー広告

インターネット上のティーザー広告の例

このタイプのプロモーションは、英語の単語の意味から来ました 「いじめる」. ティーザーはバナーに非常に似ています。 -これは、サイトに配置される統計広告またはアニメーション広告でもあります。

ただし、大きな違いがあります。 ティーザーは、宣伝する内容を直接口にすることはありません。特定のアクションを実行するために、原則としてティーザーをクリックするために、ユーザーを魅了するだけでなく、あらゆる餌の助けを借りて興味を持ちます。

このタイプの広告には十分な 疑わしい評判。非常に多くの場合、特定の方向性のサイトに関連付けられています（たとえば、エロティックまたは詐欺的で、投資なしで即座に大規模な収益を提供します）。多くのユーザーにとって、それは強い拒絶を引き起こします。

多くの場合、ティーザーは点滅する画像を使用します。これは、理論的には潜在的なクライアントを引き付けるはずですが、実際には、それが配置されているサイトを非常に見苦しく不快な場所に変えます。

しかし、そのような攻撃的で通常下品な広告でさえ、それ自身の聴衆を持っています。 World Wide Webをマスターしたばかりの多くの新人は、これらの魅力的な広告写真に出くわします。また、インターネット上で時間をつぶす気取らないユーザーは、ティーザーを「つつく」ことができます。

ティーザーを配置して支払う方法は、バナー広告に似ています。 唯一の違いは、ティーザーをホストする準備ができているサイトの数がはるかに少ないことです。また、大規模で人気のあるサイトの所有者は、そのような広告を自分の家に置くには評判を高く評価しています。しかし、そのような広告のコストは通常低く、ティーザーの作成ははるかに簡単です-ここでの品質は通常は特に必要ありません。

4.ソーシャルネットワーク上のターゲット広告：VKontakte、Odnoklassniki、Facebook、Instagram

別のグループでは、ソーシャルネットワークで開催されている広告会社を強調する価値があります。これは驚くべきことではありません。VKontakteやFacebookなどのサイトで膨大な時間を過ごすことを好む人が非常に多いためです。

ソーシャルネットワークでのターゲット広告の例

同時に、ページを起動すると、ほとんどのユーザーが非常に有用な情報を提供します 性別、年齢、居住地、関心事など、あなた自身について。（VKontakteページまたはグループを作成する方法は、以前の記事ですでに書きました）

これは、製品を宣伝するだけでなく、広告主のターゲットオーディエンスの一部であるユーザー間でのみ宣伝できることを意味します。

ソーシャルネットワークでの広告の可能性は非常に広範囲です。 これらは次のとおりです。

あなたのアカウントのあなた自身のページに広告テキストと広告を配置する（資金を必要としない）。
特別なグループまたはコミュニティの作成（管理に関与する従業員の作成と支払いにのみ時間がかかります）。
グループまたはコミュニティとの広告投稿の交換（有料と無料の両方）;
広告の有料配置。
記録を再投稿する必要がある勝利のために、さまざまなコンテストを実施します（この場合、広告の費用は賞品の価格によって決定されます）。

ターゲットを絞った、つまりターゲットオーディエンスをターゲットにしたソーシャルネットワークの広告には、多くの利点があります。

ユーザーがサードパーティのリソースに切り替える必要がないため、ユーザーに便利さと快適さを提供します。
広告の注文やクリックの形だけでなく、いいねやコメントの形でもフィードバックが存在する。
広告の利便性。これには多くの場合、特別なスキルさえ必要ないため、キャプチャした写真をアップロードするか、目的のテキストでドライブするだけです。

まず、広告主は最も人気のあるサービスに興味を持っています。なぜなら、ここには膨大な数の潜在的な買い手を見つけることができるからです。

1）VKontakteの広告

私たちがインターネットのロシアのセグメントについて話すならば、どんな資源もパベル・デュロフのこの発案と競合することはありそうにありません。また、存在します 独自の広告ネットワーク、YandexやGoogleに存在するものと同様です。操作の原理は簡単です-予算に基づいて広告の表示を設定する必要があります。

ソーシャルネットワークVkontakteを介したインターネット上の広告キャンペーンの例

原則として、費用はそれぞれの広告主によって決定されます 1000 印象通常は始まります 1ルーブルから 超えない 10〜20ルーブル.

この方法で広告を掲載することは、安価ですでに人気のある人気商品のみであることに注意することが重要です。

2）Odnoklassnikiでの広告

ロシアのもう1つの人気ソーシャルネットワークであるOdnoklassnikiも、広告を安価に掲載するための興味深いオプションを提供しています。ここでは、観客は、通常、以前のサービスよりも年齢が高いため、より多くの溶媒を使用します。したがって、より高価なサービスの宣伝もここで可能です。

Odnoklassnikiの広告の特徴は次のとおりです。

表示時間を調整する機能により、効率が向上します。
広告はMail.ruに属する他のサービス、たとえば「My World」に表示されます。
リマーケティングの可能性、つまり、再エンゲージメントを目的として、投稿された広告に対して何らかのアクションを実行したユーザーの自動追跡。

マイナスの点は、既に非常に便利なグループ別の既存の内訳に注意する価値があります。これにより、特定の広告主に対する広告システム全体の柔軟性と適応性が低下します。

3）Instagramでの広告

上記の2つのソーシャルネットワークとは異なり、Instagramには独自の専門性があります- 写真と短いビデオ。ここでのコミュニケーションは、今ここで撮った写真をアップロードし、それらについてのいいねやコメントを得ることになります。

最近まで、Instagramでのすべての広告は限られた方法でのみ可能でした。

特別なコミュニティを作成し、それらにユーザーを招待します。
他のユーザーのプロファイルを購読して、応答として広告主のアカウントを購読する。
人気のあるアカウントへの広告投稿の配置。

ただし、昨年からInstagramも利用可能になりました ターゲット広告。確かに、一つだけありますでも。実際のところ、広告を掲載する対象ユーザーのデータは、InstagramアカウントがリンクされているFacebookプロファイルから取得されます。以下は、このリソースに直接登録されているかなりの数のユーザーです。Facebookページへのリンクは作成していません。 それはつまり潜在的なターゲットオーディエンスの大部分は、ターゲティングシステムの外にいるだけです。

Instagramでの広告は、広告主向けにFacebook用に作成されたプロファイルを介して実行されます。 覚えておくことが重要ここで必要なのは、主に美しい、人目を引く画像です。

Instagramのテキスト情報は、はるかに小さな役割を果たします。したがって、宣伝する製品は写真で見栄えがよく、効果的に見えるはずです。このリソースはまず人気があることを忘れないでください。 女性で、したがって、宣伝する商品はこのカテゴリの顧客に一致する必要があります。

4）Facebook広告

私たちの国のすべてのFacebookソーシャルネットワークの創設者は、VKontakteほど人気がありません。しかし、ここにははるかに大きな財源を持つ聴衆がいます。だからここ 一方で昇格できる より高価な製品. しかし、他の、このネットワークのユーザーは、何かを購入するという直接的な申し出に対して非常に否定的であり、通常それらを無視します。

Facebookにはもっと微妙なアプローチが必要です。 購読する必要があるグループまたはページを広告する、または他の同様のアクションを実行し、その後で潜在的な購入者にプロモーションのオファーを送信する方がはるかに効果的です。

このリソースに広告を掲載する最も興味深い方法は、ニュースフィードに投稿することです。これは、Facebookユーザーの友人からの情報を表示する最も一般的な方法の1つです。

5.販売ツールとしてのプッシュ通知

このタイプの広告は比較的最近登場しましたが、すでに世界中で積極的に使用されています。 プッシュ通知 ポップアップメッセージです。

プッシュ通知（メッセージ）-それは何ですか。広告表示例

従来、このような通知は、モバイルデバイスまたはコンピューターの変更またはニュースをユーザーに通知します。例：

インストールされたウイルス対策は、新しいコンピューター保護ツールに関する情報を定期的に提供します。
モバイルデバイスで使用されるプログラムは、更新の可用性を示します。
ソーシャルネットワーキングアプリケーションは、友人の1人が投稿を書いたか、写真を投稿したことをユーザーに通知できます。

ユーザーが最初にこれらの通知を使用することを忘れないように、アプリケーション開発者がこれらの通知を使用していた場合、広告主はそれらを使用し始めました。同時に、次のようなメッセージを送信することができます インターネット経由で、通信チャネルを通じて、 携帯電話会社を通じて.

このような通知の配信を支払い、構成できるサービスがいくつかあります。これらは次のように機能します。ユーザーは興味のある特定のメールを購読し、プッシュ通知の形式で短い情報を受け取ります。 ここにはいくつかの要件が必要です。

受信したメッセージは、頻度と強迫観念でユーザーを悩ませてはなりません。
ユーザーが購読しているトピックに関連している必要があります。
ユーザーがフィードバックを提供できるように、ソーシャルネットワーク上のページまたはアカウントへのリンクを作成します。
ユーザーはいつでも登録を解除できる必要があります。そうしないと、そのような通知の到着がスパムとして認識される可能性があります。

特定のモバイルアプリケーションを介してプッシュ通知を設定することもできます。モバイルアプリケーションのユーザー向けの機能は、宣伝されている製品と一致します。

6. iO（iPhone / iPad）およびAndroidプラットフォーム用のモバイルアプリケーションでの広告

モバイル通信と技術の発展により、ますます多くのインターネットユーザーがスマートフォンやタブレットから正確にそれを使用するようになりました。そして、ほぼすべてのそのようなデバイスには、12を超えるアプリケーションがあります。かもしれない ソーシャルネットワークと、注文や購入のためのさまざまなサービスの両方.

モバイルアプリケーションが企業に商品を注文するように設計されている場合、その主な機能はこの製品を販売することであり、このアプリケーションの開発と運用は利益を犠牲にして完済します。

ただし、あらゆる種類のエンターテイメントや情報サービスをユーザーに提供するだけのモバイルデバイス用のプログラムは非常に多くあります。同時に、ユーザーはこれらのアプリケーションをダウンロードして使用します。 絶対に無料.

当然のことながら、多くのモバイルソフトウェアプログラムの開発者は、アプリケーションで広告スロットを販売したいと考えています。 また、ユーザーにとって、この広告の表示はプログラムの使用に対する一種の支払いです。

原則として、潜在的な顧客に広告を見てもらうことができます。二方法：

表示された広告を無効化またはブロックできないようにします。
ビューごとのメリットをユーザーに提供します。

後者のオプションは、プレーヤーが広告を視聴するためのリソースを取得できるオンラインゲームで特によく使用されます。

モバイルアプリケーションに配置される広告の種類は非常に多様です。 かもしれない アプリの端からポップアップするテキスト広告、または起動時に画像がポップアップする.

多くの場合、高価な美しいビデオを見つけることができますが、この場合、広告会社の予算は非常に高くなります-ショーの高コストに加えて、ビデオ自体の作成にまともなお金を投資する必要があります。

ユーザーを直接ターゲティングする機能は、特定のアプリケーションがダウンロードおよび登録時に収集するデータに依存します。

7.動画内のYouTube広告

ソーシャルネットワークの構造に似ているのは、非常に人気のあるYouTubeリソースで、世界中からの多数のユーザービデオがアップロードされます。

個々の動画の視聴回数が増える可能性があります 数百万! この方法で何人の潜在的な顧客を引き付けることができるか想像できます。別の記事で、YouTubeはインターネット上の広告でどれだけ稼ぐか、そしてどのようにして高収益を達成するかについても書きました。

YouTube動画広告の例

Youtubeにはいくつかのタイプの広告があります。

ビデオ自体が任意のチャンネルに投稿されました-それ自体で、そして他の誰かの有料で、人気があります;
メインの前に表示される小さなコマーシャル。
表示されている動画に配置されたテキスト広告。
動画の検索結果の上に配置された動画へのリンク。

以前の広告方法と同様に、このタイプのプロモーションでは、ターゲットオーディエンスのみにインプレッションを選択できます。このプロモーション方法の主な利点は、ビデオ広告の有効性と、 非常に幅広い聴衆. しかし、欠点を忘れないでください：

できるだけ多くの潜在的な顧客が広告を見るには、非常に人気のあるチャネルに広告を配置する必要があり、これは非常に高価です。
ユーザーは、特別なソフトウェアを使用して広告をブロックするだけでなく、広告を無効にすることができます。また、有料アカウントには広告が表示されません。
面白い映画やミュージックビデオの視聴を妨げる迷惑な広告は、多くの場合ユーザーにとって迷惑です。

8.ポップアップ（ポップアップとポップアップ）

製品を宣伝する最も積極的で愛されていない方法の1つはポップアップポップアップウィンドウですが、 引き続き非常に人気があります.

ポップアップおよびポップアンダー広告-良い例

そのような広告の動作原理は次のとおりです。 ユーザーがサイトにアクセスし、情報の読み取りを開始すると、その時点でポップアップウィンドウがポップアップします。閉じてサイトの通常の表示に戻るには、ポップアップウィンドウの隅にある十字をクリックする必要があります。

ユーザーを自分のサイトに誘導するためにさまざまなトリックに頼った不公平な広告主は、そのようなメッセージで悪名高い。 例えば、ウィンドウを確実に閉じるクロスは、事実上見つけることができないように配置されています。またはそれは偽です-クリックすると、広告主のリソースに移行します。

このような過度に攻撃的な広告は、ポジティブな結果につながることはめったにありません。原則として、ユーザーはリダイレクト先のサイトだけでなく、最初にアクセスしたリソースからも離れます。

ただし、注意して正しく使用すれば、このような広告も有益になります。唯一重要なことは、簡単にオフにできることと、広告メッセージがページ自体のテーマと相関していることです。

商品の値引きやアクションの保留について通知するポップアップウィンドウも、特定の結果をもたらす可能性があります。

9.電子メールニュースレターでの広告（電子メールによる）

ほとんどのインターネットユーザーは、仕事や個人の情報を交換するためのさまざまな電子メールボックスの所有者です。そのため、購読者向けのメーリングリストを使用した広告は依然として非常に人気があります。

通常、このタイプのプロモーションは2種類の広告主によって使用されます。

ユーザーが製品を購入したことのあるサービスの店または売り手。
このチャネルを通じて製品を販売する情報ビジネスマン。

1) 最初のケースでは、電子メールへのメール送信のほうが画像の価値が高くなります。多くの店舗では、ボーナスカードや割引カードを使用しています。また、それらを受信するには、通常、電子メールアドレスを含む特定の情報を指定する必要があります。その後、このバイヤーは、進行中のプロモーション、品揃えの更新、割引、個人的なオファーに関する情報を含む手紙を受け取ります。

メーリングはすでに購入した人に行われるため、この売り手は彼が非常に忠実であることを意味するため、このメーリングは通常、ユーザーを苛立たせません。そして、そのような手紙を受け取ったバイヤーは再び店に戻る可能性があります。

2) それほど前に開発されていないインフォビジネスにとって、電子メールの送信はサービスを促進する主な方法の1つです。

最初に、ユーザーはいくつかのリソースにアクセスし、無料のコースまたは個人の関心のあるテーマに関する資料を提供します。 ただし、これらの資料を受け取るには、メールアドレスを残す必要があります。 その後、手紙が購読者に届き始めます。それらの中で、 原則として、便利な無料の情報は、情報製品を購入するためのオファーと交互に表示されます。

もちろん、大量の手紙を手動で送信することは非常に非合理的な問題です。 Smartresponderなどの構成可能な特別なリソースがあります。 すべての購読者への手紙の自動郵送。同時に、各サブスクライバーに個人的なアピールの雰囲気を作成するために、文字で名前の添付を構成できます。

10.テーマサイトおよびオンラインプラットフォームでの広告（フォーラムとブログ、掲示板、ソーシャルネットワークのグループ、大規模なポータルなど）

この記事で説明するインターネットで広告キャンペーンを実施する最後の方法は、さまざまなテーマリソースに広告を掲載することです。同様の関心を持つ人々が集まるページは多数あり、同時に、投稿された情報を読むだけでなく、メッセージ自体を書く機会もあります。

明確に定義された関心の輪を持つ人々は、そのようなリソースでコミュニケーションをとることが多いため、ここでの広告は可能な限り正確になります。

例えば、修理専用のフォーラムで、建築材料の販売者として、または特定の作品のパフォーマンスの請負業者としてサービスを提供できます。同時に、そのような広告を掲載するために何も支払う必要はありません。

ただし、このプロモーション方法にはいくつかの欠点があります。

多大な労力-適切なリソースを見つけて登録するだけでなく、メッセージを作成し、その運命とコメントを追跡する必要があります。
多くのリソースの所有者と管理者は、率直な広告を好まず、それを配置した人を直ちに禁止に送ります。
広告投稿の配置が禁止されていない多くのリソースでは、一定の期間、その数に制限があります。
広告が他の対話者に押し付けがましく、「どこでもない」から出現したように見える場合、誰もそれに反応しません。つまり、信頼を得るために、多くのフォーラムで最初にそのようにうまくコミュニケーションすることが最初に必要です。

したがって、この方法は、商品またはサービスが単一であり、販売に一定の時間を費やすことができる売り手にのみ適しています。

さらに、このオプションは、広告予算がないような起業家にも適しています。

説明されているオンライン広告の種類の要約分析

数十の最も興味深く人気のある広告全体を検討した後、どれが最も効果的であり、さまざまなプロモーション方法のコストがどのように関連しているかに言及する価値があります。

表：さまざまなタイプのオンライン広告の長所と短所

インターネット上のサービスや製品を宣伝する最も高価な方法は バナー広告、プレースメントの支払いだけでなく、質の高い魅力的な広告を作成するための資金も必要です。また、製品に関する情報を投稿することも非常に高価な喜びです Youtube、モバイルアプリケーション、ソーシャルネットワーク、プッシュ通知の使用.

ただし、コンテキスト広告は、適切に構成されていれば、非常に安価になります。また、小さな投資には、電子メールの配布、ティーザーの作成と配置、およびポップアップポップアップが必要です。

ユーザーへの影響と、可能な限り多くの顧客を引き付ける可能性については、同等のものはありません コンテンツ広告. そのコストを非常に低くすることができるので、このタイプのプロモーションは最も最適です。

しかし、ティーザーとバナーの配置は、悲しいかな、あまり結果をもたらさないでしょう。同時に、バナー広告が少なくとも画像コンポーネントを提供する場合、それとは逆に、ティーザーはユーザーの大部分を追い払う可能性があります。また、テーマ別ページに広告を無料で配置することを特に期待しないでください。

4.オンライン広告の長所（+）と短所（-）

製品を宣伝する他のチャネルと同様に、インターネットには特定の 利点（+） 他の広告方法の前。

これらには以下が含まれます。

比較的安価で、効果的な広告アクションに対してのみ支払う能力、 例えば、リンクをクリックします。
インターネット上に配置された広告は、1年中24時間機能するため、休憩や週末を過ごす必要はありません。
インターネットを使用する人の多くは、新しい製品やサービスを簡単に受け入れ、その後、保守的なバイヤーに肯定的な情報を伝えます。
分析ツールの巨大なデータベースにより、 特定の広告会社の効果を迅速かつ正確に評価し、重要なマーケティング測定を行う、将来的には売り上げを増やすのに役立ちます。
最小限のコストでいつでも広告戦略を迅速に変更する機能。 広告主が何らかのプロモーション方法が機能していないことに気付いた場合、この戦略の実装に割り当てられた予算が使い果たされる前に調整することができます。

メイン 欠点（-） World Wide Webで広告会社を組織することは 信じられないほどの競争。過剰な数の既存のページと配置された広告のために、多くのユーザーは単に配置された広告に気付かず、それらを無視するために使用されるいわゆる「ブラインドゾーン」を形成します。

さらに、広告がインターネットを介した即時購入を要求する場合、ネットワーク上のデータの安全性について確信を持っていない一部の顧客を驚かせる可能性があります。

5.オンライン広告の効果を測定する主なパラメーター（CPM、CTR、CPC）

前述したように、インターネット上で製品を宣伝することの間違いない利点の1つは、個々のサイトまたは広告の使用の有効性を正確に測定できることです。

広告のこの方法またはその方法がどれほど効果的であるかの主な指標は係数です クリック率. ユーザーが実行したアクティブなアクションの数に対する広告の表示回数の比率によって決まります。 原則として、このようなアクションは広告のクリックと見なされ、その後広告主のウェブサイトに移行します。

この比率は 広告が表示されたユーザーが広告に興味を持っており、リンクをクリックして詳細を確認したユーザーの数。この値は、広告の種類によって大きく異なります。これは、主にユーザーをターゲットにする可能性が異なるためです。

だから バナー広告サイトに投稿されたコンテンツは、それがどれほど興味深いかを問わず、すべてのユーザーが利用できます。したがって、このタイプの広告のクリック率 めったに1％を超えることはありません。しかし、 コンテンツ広告 高レベルの効率は、この係数が 20-30％を超える.

ただし、このインジケーターは、ユーザーをサイトに引き付ける効果を測定する方法にすぎないことに注意してください。受け取った利益または期待した利益を決定するものではありません。結局のところ、製品に興味があり、リンクをクリックした人は、価格が不必要に高いか、製品自体が広告で提示された画像と一致しないことに気付くかもしれません。

したがって、広告レスポンスを実際の購入に効果的に変換するには、最も正確で関連性の高い広告を作成する必要があります。

また、インターネット上で製品を宣伝する予定のある人にとって、広告会社の予算を決定する方法を決定するパラメーターを知ることは重要です。それは CPM そして CPC。英語の略語の下には、支払い広告の形成のための2つのオプションがあります。

最初のケースでは、 CPM、広告主は広告のインプレッション数に対して支払います。通常、1000ビューごとに計算されます。

この価格設定方法は、次の状況で使用できます。

広告プラットフォームには、提案された製品が興味深い対象者が明確に定義されています。
リソースユーザーは頻繁に変更されます。そうしないと、同じユーザーに同じ広告が数回表示されるため、予算が無駄になります。
広告主はクリック数が非常に大きくなると確信しているため、この方法はコンバージョンに支払う必要がある場所と比較して収益性が高くなります。

それ以外の場合、広告ビューの数が多いと、クリック数が非常に少なくなり、プロモーションのコストが高すぎるため、このような支払いは非合理的です。

別のより一般的な価格設定方法は戦略です。 CPC、つまり、クリックあたりの費用。この場合、広告主は、ユーザーの特定のアクションにつながるプロモーションの本当に効果的な方法に対してのみ支払います。

ここには落とし穴があります-だから、しばしば 競合他社 同様のテーマの広告をクリックします。

さらに、広告が掲載されるサイトの最も正直な所有者ではなく、多くの場合、 フリーランサー、それは一銭のために広告を通過し、広告リソースの効果的な仕事の外観を作成します。

確かに、多くの広告システムは、疑わしいクリックをカウントしないだけで、そのようなアクションから広告主を保護しようとします。

サイトに顧客を引き付ける主な方法

6.オンライン広告を掲載し、サイトに顧客を引き付ける方法-インターネットで広告を出す2つの方法

サイトに訪問者を引き付けるには、何らかの方法でそれを宣伝する必要があります。そのためには、リストされているタイプのプロモーションのいずれかを使用する必要があります。同時に、あなたはあなた自身の力を使い、この困難な仕事のすべての微妙さとニュアンスを知っている専門家を引き付けることができます。

すでに記事の1つでサイトをゼロから作成する方法について話しました。

メソッド番号1。自己（無料）

原則として、広告の問題に対する独立した解決策は、かなり労働集約的なビジネスであり、さらに多くの時間を必要とします。しかし、そのようなプロモーションは行うことができます 現金注入なしこれは特に重要です 初心者起業家財政的に制限されています。

ソーシャルネットワークのページやさまざまなサイトなど、独自のリソースに独自の広告を配置できます。 テーマ別ページ、フォーラム、掲示板.

従うべき主なルール：

最も信頼できる情報-そのような悲嘆の詐欺の場合、広告主も禁止することができます。
また、多くのリソースが攻撃的で侵入的な広告を見逃していないため、サイトを非常に巧妙かつ正確に宣伝する必要があります。
サイトを宣伝する前に、広告を掲載する予定のリソースのユーザー間で信頼を得る必要があります。これには長期的なコミュニケーションが必要です。
サイトを選択する場合、潜在的な顧客が広告サイトの主題に興味を持っているかもしれない人に焦点を当てる必要があります;
選択したリソースには多数のユーザーがアクセスする必要があります。そうしないと、すべての作業が無駄になります。

あなたのサイトの自己宣伝のために、あなたはあなたが現金費用の不足を補うこの方向での継続的で系統的な仕事を必要とすることを覚えていなければなりません。

メソッド番号2。採用スペシャリスト（有料）

まあ、財政に問題がなく、特定の予算を組むことが可能であるなら、あなたのサイトを宣伝する組織は専門家に任せることができます。

ここで、いくつかのオプションを強調表示できます。

フリーランサーオンラインプロモーションに従事。原則として、この方法は非常に安価ですが、真剣に自分の能力を誇張した怠慢なSEOスペシャリストに出会う機会が常にあります。したがって、他の顧客のレビューを読んで、できるだけ安い価格を見つけようとしないことが非常に重要です。後者は、原則として、実行されたタスクの不公平なパフォーマンスの保証です。
専門の広告代理店。今ではたくさんあります。そのような企業の価格は、原則としてはるかに高いですが、結果は良いかもしれません。実際、そのような代理店では、専門家はウェブサイトのプロモーションの特定の方法で真剣な経験があり、通常のフリーランサーにはない多くのニュアンスも知っています。しかし、ここでは、詐欺師にぶつからないように、できるだけ慎重に選択する必要があります。
既に述べたを使用してサイトを宣伝することもできます Yandexの広告ネットワーク そして グーグル。ほとんどの作業を自分で行う必要がありますが、広告主を支援するための詳細な指示が多数あります。そのため、慎重に検討して、広告の有料プレースメントを非常に効果的に設定できます。広告主が自分の能力に自信がない場合は、YandexまたはGoogleからアドバイスや支援を求めることができます。一定の予算があれば、そのサポートと一部の機能は無料で追加されます。

7.広告に関する質問と回答

最後に、広告主からよくある質問に答える価値があります。

質問番号1。インターネット上の無料広告をどのように、どこに配置するのですか？

予算がない場合にどのように製品を宣伝するかという問題は、常に関連しています。

無料で広告を掲載する最も一般的な方法は次のとおりです。

無料の掲示板に広告を掲載する。この点で最も人気のあるリソースはAvitoですが、他にも同様のリソースがあります。ここで最も重要なことは、宣伝する製品を他の多くの製品と区別するキャッチーなフレーズや製品説明を見つけることです。
テーマリソースに製品に関する情報を投稿する。この方法については、すでに前述したとおりです。しかし、繰り返しますが、非常に巧妙で控えめなプロモーションの必要性に言及する価値があります。
ソーシャルネットワークでのグループとコミュニティの作成 その後のユーザーの関与。これはかなり時間のかかるプロセスであり、長く骨の折れる作業が必要ですが、ここでのリターンは非常に高くなる可能性があります。
取引システムのカタログに会社または自分に関する情報を掲載する。 YandexやMail.ruなどの人気のあるリソースには、完全に無料で収まるディレクトリがあります。